海信三星競爭OLED電視市場，LGD麵板或漲價

发表于 2025-11-02 18:50:59 来源：咖喱菜花網

　　導讀：雖然三星、海信相繼推出OLED電視產品，這並不意味著LGD可以偷著樂，更不意味著其就可以通過麵板漲價提前收回投資。相反，接下來LGD應該加速推動OLED麵板的降價，這才能推高上遊產業進入門檻、降低終端市場普及門檻，吸引更多產業鏈同行參與推廣。

　　日前，海信在海外發布OLED電視，而三星也官宣將於2019年推出量子OLED電視，可以說這也直接在2018年底點燃OLED電視陣營的熱情。其中，最為興奮的，除了終端廠商索尼和創維，他們兩家在過去幾年間一直在終端市場上扛起推廣、普及OLED電視的大旗和重擔;同時，還有OLED電視麵板當前唯一的供應商LGD，其投資巨大的OLED麵板生產線，終於迎來批量回報的良性通道。

　　對於在大尺寸OLED麵板上投資巨大，並且遭遇多年的持續巨額虧損之後，顯示麵板供應商LG Display終於在2018年的尾聲，迎來自身期待的高光時刻：海信、三星兩大彩電巨頭相繼推出OLED電視產品，前者是中國彩電一哥，後者是全球彩電一哥，相信接下來TCL也將會加入這一陣營。由此，這也在最近引發一輪OLED電視麵板的漲價運作消息。

　　不過，在家電圈看來，雖然推出OLED電視產品的企業數量越來越多，但對於LG Display社長呂相德來說，卻無法真正高興起來。因為，接下來仍然有“三座大山”橫在LGD麵前，其要想靠大尺寸的OLED麵板在全球顯示產業完成“鹹魚大翻身”並不容易，甚至不排除在OLED麵板全麵引爆的那天，LGD從產業的先驅變身先烈。這個時候，LGD如果選擇OLED麵板漲價，無疑是“自尋死路”，相反應該加速OLED的降價推廣，才能真正乘勝追擊，搶奪商業製高點。

　　首先，OLED電視當前最大敵人並不是激光、量子點等新一代顯示技術，而是液晶LED麵板，因為OLED在形態上對液晶的顛覆和創新並不多;過去三四年來，OLED電視在中國市場引爆乏力，除了企業數量少、產品價格高，以及產品可靠性亟待成熟，更為重要的是OLED與液晶兩者的差異化不明顯。在OLED提升穩定性的過程中，LED也在不斷地進行技術優化和迭代，像索尼、海信在液晶背光動態分區技術上的創新，就在不斷推動其與OLED在顯示性能的貼近

　　其次，任何產業的新技術、新趨勢引爆都不可能由一家企業主導，很多產業的創新先驅往往淪為市場的先烈。過去，鬆下、日立在等離子顯示技術上的固步自封，最終導致其在平板時代率先葬送自己的商業前途，落敗於液晶顯示技術;如今，LGD主導的蒸鍍OLED技術，而日企主導的印刷式OLED技術也走出實驗室，進行商業化試產。如果LGD不能抓住機會加速OLED麵板的搶位，而是居功自傲，無疑自斷前途。

　　再者，當前市場消費者特別是在中國市場上，對於OLED消費熱情並不高。因為，可選擇的各種技術電視新品更多，除了4K超薄曲麵液晶，還有激光電視、激光投影，以及量子點液晶，甚至未來還有Micro LED，這直接讓OLED電視在中國市場上多頭受壓。雖然當前OLED電視的企業數量越來越多，但一直缺乏在終端市場上進行全線引爆和推廣主導者，索尼隻是穩居高端，而創維的品牌拉力偏弱，LGD過去幾年在中國市場上無疑是“賺了眼球卻燒盡利潤”。

　　可以說，任何一個新顯示技術趨勢，都不可能由一家企業獨大，更不可能是一枝獨秀，必須要百花齊放、百家爭鳴。最終在開放的市場競爭中，探索並尋找商業競爭的差異化競爭力。當年等離子鬆下、日立的慘痛教訓，對於LGD來說，仍然是曆曆在目。當前在市場稍稍引爆之初就選擇OLED麵板漲價，不是短視而是弱視

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